Pengertian Komunikasi Massa

LANDASAN TEORI

2.1 Komunikasi Massa

2.1.1 Pengertian Komunikasi Massa

Komunikasi massa ialah suatu tipe komunikasi insan (human communication). Ia lahir seiring dengan penerapan alat-alat mekanik yang bisa melipat gandakan pesan-pesan komunikasi. Di Amerika Serikat, komunikasi massa sebagai ilmu gres lahir pada tahun 1940-an. Ketika itu para ilmuwan sosial mulai melaksanakan pendekatan-pendekatan ilmiah terkena tanda-tanda komunikasi, adapun di Indonesia, tanda-tanda komunikasi yang memakai media massa gres dipelajari diperguruan tinggi sekitar tahun 1950-an.

Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa lnggris, mass communication sebagai akronim dari mass media communication (komunikasi media massa). Artinya, komunikasi yang memakai media massa atau komunikasi yang mass mediated. Istilah mass communications atau communications diartikan sebagai saluran, yaitu media massa (mass media) sebagai akronim dari media of mass communication (Susanto, 1974). (Wiryanto, 2004:67-69)

2.1.2 Unsur-Unsur Komunikasi Massa.

Komunikasi Massa terdiri dari unsur: sumber (source), pesan (message), saluran (channel), akseptor (receiver), serta imbas (effect). Menurut Lasswell unsur-unsur dalam komunikasi massa yaitu sebagai diberikut: (Wiryanto,2004:70-80)

a) Who (Sumber atau Komunikator)

Sumber utama dalam komunikasi massa yaitu forum atau organisasi atau orang yang bekerja dengan akomodasi forum atau organisasi (institutionalized person). Pengertian institutionalized dalam hal ini ialah stasiun televisi, sedangkan yang dimaksud dengan person yaitu redaktur atau kerabat keija.

b) Says What(Pesan)

Wright (1977) mempersembahkan karakteristik pesan dalam komunikasi massa sebagai diberikut :

1. Publicity

Pesan-pesan bersifat terbuka untuk umum atau publik.

2. Rapid

Pesan dalam komunikasi massa sanggup mencapai pemirsa yang luas dalam waktu yang singkat serta terus-menerus.

3. Transient

Pesan dalam komunikasi massa bersifat sementara dan bukan permguant.

c) In Which Channel (Saluran atau Media)

Unsur ini menyangkut tiruana peralatan mekanik yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi massa, bisa juga disebut sebagai media penunjang untuk memberikan pesan.

d) To Whom (Penerima)

Unsur ini berkaitan dengan samasukan dalam komunikasi massa. Menurut Wright, akseptor pesan dalam komunikasi massa mempunyai karakteristik seperti:

1. Large (besar)

Besamya mass audience bersifat relatif, menyebar di banyak sekali lokasi, dan tidak saling diberinteraksi satu sama lain secara langsung.

2. Heterogen (berguaka ragam)

Samasukan komunikasi massa bersifat heterogen, yaitu sangat bermacam-macam dari banyak sekali lapisan masyarakat.

3. Anonim (tidak saling mengenal)

Baik komunikator maupun komunikan dalam komunikasi massa tidak saling mengenal satu sama lain.

e) With What Effect (Unsur Efek atau Akibat)

Efek ialah perubahan-perubahan yang terjadi didalam diri pemirsa sebagai akhir dari pesan-pesan media. Ada tiga jenis imbas yang sanggup timbul dalam diri pemirsa :

1. Efek Kognitif

Efek yang sanggup mengubah nilai yang dikala ini ada dan sudah terpelihara di dalam masyarakat.

2. EfekAfektif

Efek ini ialah proses yang bekerjasama dengan emosi dan perasaan seseorang, menyerupai ketakutan, kegelisahan, serta moral.

3. Efek Konatif

Efek konatif ialah hasil ekspansi imbas kognitif dan afektif.

2.1.3 Efek Komunikasi Massa

Pendekatan Uses and Gratification memakai media untuk memuaskan media untuk pemuas kebutuhan. Umumnya kita Iebih tertarik bukan kepada apa yang kita Iakukan kepada media, tetapi kepada apa yang dilakukan media kepada kita. Kita pemah terkejut mendengar beberapa orang dewasa memperkosa anak kecil setelah menonton film porno eli suatu daerah di Indonesia atau beberapa orang perjaka berandalan yang mengkremasi seorang perempuan di Boston setelah menyaksikan adegan yang sama pada film malam ahad yang disiarkan televisi ABC.

Waktu mengambarkan perkembangan penelitian imbas komunikasi massa dan melihat pasang surut imbas media massa pada pandangan peneliti. Perbedaan pandangan ingin tidak saja disebabkan lantaran perbedaan Jatar belakang teoritis, historis tetapi juga perbedaan mengartikan "efek".14

Donald K. Robert (Scharmm dan Roberts, 1977:359) beranggapan bahwa imbas spesialuntuk "perubahan sikap insan setelah diterpa pesan media massa". Karena seriusnya pesan, maka imbas harusnya berkaitan dengan pesan yang disampaikan media massa. Membatasi imbas spesialuntuk berkaitan dengan pesan media, akan mengesampingkan banyak sekali dampak media massa. Menurut Steven M.Chaffee (Wilhoit dan Harold de Bock, 1980:78) ini yaitu pendekatan pertama dalam melihat imbas media massa. Pedekatan kedua ialah melihat jenis perubahan yang teljadi pada diri khalayak komunikasi massa-penerima informasi, perubahan perasaan atau sikap dan perubahan sikap atau perubahan kogniti:f: afektif dan behavioral. (Rakhmat,2004:217-218)

2.2 Media Massa

2.2.1 Pengertian Media Massa

Media Massa yaitu alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak (penerima) dengan memakai alat-alat komunikasi mekanis menyerupai surat kabar, film, radio dan televisi. (Cangara, 1998:134-135)

Karakteristik media massa ialah:

1. Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelolah media terdiri dari banyak orang.
2. Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan teljadi obrolan antara pengirim dan penerima.
3. Meluas dan serempak, artinya sanggup mengatasi rintangan waktu dan jarak, lantaran ia mempunyai kecepatan.
4. Memakai peralatan tek:nis atau mekanis, menyerupai radio, televisi, surat kabar dan semacamnya.
5. Bersifat terbuka, artinya pesannya sanggup diterima oleh s1apa saja dan dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelabuin dan suku bangsa.

Macam-macam Media Massa, yakni (Cangara, 1998:135-140)

>- Televisi

Di Indonesia, Televisi pertama kali diperkenalkan pada tahun 1962, ketika akan dilangsungkan pesta olahraga Asian Games di Jakarta melaluiataubersamaini digunakannya satelit komunikasi Palapa semenjak tahun 1976, peinilikan media te1evisi di Indonesia menanjak sangat tajam. Pada tahun 1996 sudah ada 26 juta pesawat televisi.

>- Radio

Di Indonesia, radio pertama kali diperkenalkan o1eh pemerintah Belanda pada tahun 1920. Radio mempunyai kemampuan audio yang khas dengan mengandalkan perpaduan antar bunyi dan bunyi. Tahun 1994 sudah ada 34 juta pesawat radio di Indonesia yang dilayani oleh 49 stasiun radio

>- Film

Film dalam pengartian sempit yaitu penyajian gambar lewat layar Iebar, dalam pengertian luas bias juga termasuk yang disiarkan televisi. Film dengan kemampuan visualnya yang didukung dengan audio yang khas, sangat defektif sebagai media hiburan dan juga sebagai media pendidikan dan penyuluhan.

);> Surat Kabar

Surat kabar bisa dikatakan sebagai media massa tertua. Surat kabar memi1iki keterbatasan lantaran spesialuntuk dinikmati o1eh mereka yang me1ek huruf. Salah satu kelebihan surat kabat ialah bisa memdiberi informasi yang lengkap, bisa dibawa kemana-mana, terdokumentasi sehingga simpel diperoleh bila diperlukan.

2.3 Televisi

2.3.1 Karakter Televisi

Karakteristik televisi antara lain: (Elvinaro dan Erdinaya, 2004:127)

1. Audiovisual

Televisi mempunyai kelebihan dibandingkan media penyiaran lainnya yaitu sanggup didengar sekaligus dilihat, disebut juga audiovisual.

2. Berpikir dalam gambar

Kita sanggup meneijemahkan kata-kata yang mengandung gagasan yang menjadi gambar secara individual. dan merangkai gambar-gambar individual sedemikian rupa, sehingga mengandung makna tertentu.

3. Pengoperasian lebihkompleks

Dibandingkan dengan radio siaran, pengoperasian televisi jauh lebih kompleks, dan lebih banyak melibatkan orang. Peralatan yang digunakan pun lebih banyak dan untuk mengoperasikannya lebih rumit dan harus dilakukan oleh orang-orang yang terampil dan terlatih.

Frank Jetkins juga memaparkan beberapa karakteristik televisi, yaitu: (Frank,1992:92-93)

1. Selain menghasilkan suara, televisi juga menghasilkan gerakan, visi dan wama.
2. Fungsi televisi yaitu sebagai media hiburan, namun dibeberapa negara berkembang televisi ialah simbol status sosial seseorang.
3. Pembuatan jadwal televisi lebih usang dan mahal, apabila dibandingkan dengan jadwal radio.
4. Karena mengandalkan tayangan secara visual, maka segala sesuatu sesuatu yang nampak harus dibentuk semenarikdanunik mungkin.
5. Dibandingkan dengan media lainnya, televisi memangjauh lebih mahal.
6. Mengutamakan unsur-unsur isi daripada hubungan.
7. Komunikasinya bersifat satu arah.
8. Umpan baliknya tertunda (delayed).

2.3.2 Keunggulan dan Kelemaban Televisi 

Keunggulan dan kelemahan televisi mencakup : (://krisnamulawarman.com/broadcasting-karakteristik-televisi.html, diakses pada Selasa, 19.04.11, puku118:47 wib)

Keunggulan :

a. Daya Jangkau yang luas.

Jangkauan siaran televisi semakin luas ketika UU Penyiaran memungkinkan adanya stasiun penyiaran lokal yang bisa didirikan di lokasi tertentu dalam wilayah Negara Republik Indonesia (Pasal31 ayat 5 UU Penyiaran No. 32 Tahun 2002). Hal ini didukung pula dengan harga televisi yang semakin murah,s ehingga siaran televisi semakin terjangkau oleh masyarakat.

b. Selektifitas dan Fleksibilitas

Televisi sering diKoreksi sebagai media yang tidak selektif (nonselective medium) dalam menjangkau audiensnya, sehingga sering dianggap sebagai media lebih cocok untuk produk konsumsi massal. Televisi dianggap sebagai media yang susah menjangkau segmen audiens yang khusus atau tertentu. Namun sebenamya televisi sanggup menjangkau segmen audiens tertentu tersebut lantaran adanya variasi komposisi audiens sebagai hasil dari isi program, waktu siaran dan cakupan geografis siaran televisi.Siaran televisi berdasarkan Willis Aldridge mempunyai flexibility that's permits adaptation to special needs and interest (fleksibilitas yang memungkinkan penyesuaian terhadap kebutuhan dan kepentingan yang khusus). Dalam hal ini, pemasang iklan sanggup membuat variasi isi pesan iklan yang diadaptasi dengan kebutuhan atau karakteristik wilayah setempat.

Beberapa televisi nasional eli Indonesia memungkinkan adanya 'local break' untuk diisi dengan iklan lokal sesuai dengan sasaran audiens dan segrnen yang dituju.

c. Fokus perhatian

Karena sifatnya yang audio visual, maka audiens membutuhkan waktu khusus serta harns serius dan memperhatikan tayangan pada dikala menyaksikannya.

d. Kreatifitas dan efek

Pemasang iklan terkadang ingin menekankan pada aspek hiburan dalam iklan yang ditayangkannya dan tidak ingin memperlihatkan aspek komersil secara mencolok. melaluiataubersamaini demikian, pesan iklan yang ditampilkan tidak terlalu menonjol tetapi tersamar oleh jadwal yang tengah ditayangkan.

melaluiataubersamaini imbas dan kreatifitas ini membuat sesuatu yang sepele menjadi kelihatan luar biasa, sehingga menjadikan kesenangan dan hiburan bagi penonton.

e. Prestise

Televisi masih dipandang sebagai media yang cukup mahal sehingga bisa tampil di televisi menjadi suatu prestise tersendiri. Maka, ketika seseorang tampil eli televisi akan lebih cepat dikenal, dan apabila sering tampil di

f. Mendemonstrasikan penerapan produk

Tidak ada media Jain yang sanggup menjangkau konsumen secara serempak melalui indera indera pendengaran dan penglihatan. Para penonton sanggup melihat dan mendengar yang didemonstrasikan, mengidentifikasi para pemakai produk dan juga membayangkan bahwa diri mereka sedang memakai produk.

g. Muncul tanpa diharapkan (intrusion value)

Seringkali penonton televisi merasa Jebih nyaman untuk duduk memperhatikan iklan televise daripada mencoba menghindarinya secara fisik maupun mental.

Kelemahan:

a. Dapat dilihat dan didengar oleh kelompok yang relatiflebih kecil

Bentuk dan ukuran televisi yang tidak portable menimbulkan media iui spesialuntuk bisa dilihat pada daerah tertentu dengan audiens yang Jebih sedikit. Sedangkan, harganya yang cukup mahal membuat tidak tiruana masyarakat mempunyai media ini.

b. Biaya mahal

Produksi program/tayangan yang cukup rumit dan memakai peralatan serta teklmologi maju menimbulkan biaya menjadi mahal untuk

c. Informasi terbatas

Perhitungan biaya tayang suatu jadwal berdasarkan waktu yang sangat ketat (dalam hitungan detik) menimbulkan durasi tayangan menjadi terbatas pula, sehingga informasi yang didapat oleh audiens menjadi turut terbatas. Wilis Algride me nyatakan :" ...there is little time to develop a selling argument or to include much information about the product".

d. Penghindaran

Ada kecenderungan audiens menghindari dikala tayangan yang tidak menarikdanunik diputar (zapping).

e. Tempat terbatas

Waktu untuk siaran jadwal agenda dan iklan merniliki waktu yang terbatas dan tidak bisa diperpanjang lagi. Apabila diperpanjang akan mensugesti kualitas jadwal acara. Selain itu, PP No. 50 Th 2005, pasal 21 (5) menyatakan bahwa waktu siaran iklan forum penyiaran swasta paling banyak 20 persen dari seluruh waktu siaran setiap hari.

2.3.3 Pengaruh Televisi

Kehadiran televisi sanggup meningkatkan status sosial perniliknya. Di pedesaan, televisi sudah membentuk jaenteng-jaenteng interaksi sosial yang baru. Pernilik televisi kini menjadi sentra jaenteng sosial, yang menghimpun di sekitarnya tetangga dan penduduk desa seideologi. 

 Televisi sudah menjadi masukana untuk menciptaka kekerabatan "patron-clienf' yang gres (Suparlan, I 979).

Dalam penelitian wacana imbas televisi pada masyarakat, Rusdi Muchtar (1979) melaporkan bahwa "Sebelum ada televisi, orang biasanya pergi pulas malam sekitar pukul delapan dan bangkit pagi sekali lantaran harus berangkat kelja ke daerah yang jauh. Sesudah te1evisi, banyak diantara mereka, terutama muda-mudi yang sering menonton te1evisi hingga malam, sudah mengubah kebiasaan rutin mereka ada ".

Ini tidak spesialuntuk teljadi di Indonesia. Schramm, Lyle, dan Parker (1961)

memperlihatkan dengan cermat bagaimana kehadiran televisi sudah mengurangi waktu bermain, pulas, membaca, dan menonton film pada sebuah kota di Amerika (mereka menyebutnya "Teletown"). Penelitian yang sama te1ah di1akukan di lnggris (Himmelweit et al., 1958), Norwegia (Werner, 1971), dan

Jepang (Furu, 1971). Semuanya menuryukkan tanda-tanda yang disebut Joyce Cramond (1976) sebagai "displacement effectK' (efek alihan) yang ia definisikan sebagai "the reorganization of activities which takes place with the introduction of television; some activities may be cut down and others abandoned entirely to make time for viewing", atau yang berarti reorganisasi kegiatan yang teljadi lantaran masuknya televisi; beberapa kegiatan dikurangidan beberapa kegiatan lainnya dilarang sama sekali lantaran waktunya digunakan untuk menonton televisi.

Teori psikologi yang sanggup mengambarkan imbas prososial media massa yaitu teori berguru sosial dari Bandura. Menurut Bandura, kita be1ajat bukan saja ialah factor-faktor kognitif dan lingkungan, artinya kita bisa mempunyai keterampilan tertentu, hila terdapat jalinan positif antara stimuli yang kita amati dan karakteristik diri kita.

Permulaan proses berguru ialah munculnya insiden yang diamati secara pribadi atau tidak pribadi oleh seseorang. Peristiwa ini bisa berupa tindakan tertentu atau citra contoh pemikiran. Kita mengamati insiden tersebut dari mana saja, dan dalam hal ini televisi. Bila insiden itu sudah diarnati, terjadilah tahap pertama berguru sosial, yaitu perhatian.

Stimuli yang sanggup dijadikan teladan (modeling stimuli) diperhatikan lantaran sifat-sifat stimuli itu dan karakteristik orang yang menangkap stimuli. Menurut Bandura, insiden yang menarikdanunik perhatian ialah yang tampak menonjol dan sederhana, terjadi berulang-ulang, atau menjadikan perasaan positif pada pengamatnya (memenuhi kebutuhan psikologisnya). (Rakhmat, 2004:240-241).

Tayangan jadwal "Opera Van Java" yang disiarkan setiap harinya sanggup mensugesti sikap penontonnya, ditambah dagelan dengan memakai adanya dalang, pemeran, sinden, lagu, topik/jalan dongeng dan properti sanggup memenuhi kebutuhan pemirsanya akan hiburan, membuat dagelan tersebut mendapat perhatian besar dari penontonnya.

2.4 Program Acara Televisi

Jenis jadwal agenda yang disiarkan oleh stasiun-stasiun televisi setiap harinya ada banyak sekali macam, tetapi program-program tersebut bias digolong kan menjadi dua jenis, yaitu : (Morissan, 2005 : 100-108).

2.4.1. Jumalistik

Program jurnalistik yaitu jadwal yang bertujuan untuk mempersembahkan informasi, dan biasanya berbentuk news atau diberita, tujuannya untuk memdiberi tambahan pengetahuan (informasi) kepada audience. Ciri jadwal jurnalistik yaitu bersumber dari permasalahan yang sedang hangat, aktual, disusun berdasarkan kaidah jurnalistik, dan disiarkan dalam peluang pertarna. Diproduksi berdasarkan informasi dan fakta atas insiden dan insiden yang berlangsung pada kehidupan masyarakat sehari-hari. Kejadian yang menyangkut sosial, politik, ekonomi, maupun budaya. Format ini memerlukan nilai-nilai faktual yang disajikan dengan ketepatan dan kecepatan waktu. Pada prinsipnya programjurnalistik mengandung unsur 5W+IH (what, when, who, why, where, dan how). Program Jurnalistik juga sanggup dibagi menjadi dua bagian, yaitu :

a Hard news

Yaitu segala informasi penting dan menarikdanunik yang harus segera disiarkan oleh media penyiaran lantaran sifatuya yang segera untuk diketahui oleh khalayak. Peran televisi sebagai sumber. utama hard news bagi menyajikan hard news secara reguler yang ditayangkan dalam suatu jadwal diberita.

b. Soft news

Yaitu segala informasi penting dan menarikdanunik yang disampaikan secara mendalam (indepth) namun tidak harus segera ditayangkan. Misalnya news magazine, current affair, dan lain-lain. Berita lunak atau soft news bisa berupa perbincangan (talkshow) penyampaian banyak sekali pendapat, sabung argumentasi antar pengisi jadwal pada topic tertentu. Kadang penonton di

studio atau di luar studio dilibatkan dalam siaran live. Tidak kurang juga siaran talkshow diselingi hiburan. Ataupun laporan-laporan khusus menyerupai perkembangan tren atau gaya hidup.

2.4.2. Artistik

Program Artistik biasanya disajikan dalam bentuk jadwal hiburan.Musik,lawakan, jadwal panggung, dan sejenisnya ialah jadwal hiburan yang banyakdi produksi dengan lokasi studio TV ataupun dipanggung. Ciri dari programartistik yaitu bersumber dari idea atau gagasan, mengutamakan keindahan, isipesan bisa .fiksi maupun nonfiksi, penyajiannya tidak terikat waktu, yangmenjadi samasukan yaitu kepuasan pemirsa, improvisasi tidak terbatas,mengutamakan bahasa bebas (dramatis), refleksi daya khayal kuat. Pada prinsipnya jadwal hiburan tidak membebani penonton untuk berpikir.Produksi dibentuk dengan dujungasi, tata artistik, tata lampu maupun propertimeriah. Demikian pula dengan jadwal lawakan, pengisi menghibur. Beberapa jenisprogram hiburan antara lain drama, yang ialah pertunjukan yangmenyajikan dongeng terkena kehidupan atau karakter seseorang atau beberapaorang yang diperankan oleh pemain yang melibatkan konflik dan emosi.Misalnya sinetron dan film. Permainan atau game show, yaitu suatu bentukprogram yang melibatkan sejumlah orang baik secara individu ataupun kelompok(tim) yang saling bersaing memenangkan suatu bentuk permainan. Programpermainan dibagi menjadi tiga jenis yaitu quiz show, ketangkasan, dan realityshow. Musik, yang sanggup ditampilkan dalam dua format yaitu video klip ataukonser. Dan Pertunjukan, berupa lawak, sulap, dan juga pertunjukan lain sepertisrimulat, ketoprak, wayang golek, wayang orang, dan sebagainya. Program Sport atau olahraga juga termasuk dalam jadwal hiburan, jadwal initerdiri dari beberapa format, yaitu laporan olahraga, pertandingan olahraga,maupun instruksional salah satu cabang olahraga. Selain mengetengahkanberlangsungnya pertandingan, juga ditambah dengan keberadaan presenter dankomentator olah raga yang menglas dan mengulas suatu pertandingan dariberbagai sisi. Terkadangjuga dimenambahkan kuis untuk pemirsanya yangdiselipkan ditengah-tengah acara.Baksin juga menambahkan jadwal keagamaan,variety show, ilmu pengetahuandan teknologi, penerangan umum, serta iklan(komersial dan layananmasyarakat) sebagai jadwal hiburan. (Baskin, 2006 : 79- 80).

Sesuai dengan apa yang dikatakan Baksin diatas, maka jadwal pendidikan yang termasuk dalam ilmu pengetahuan bisa dikategorikan sebagai jadwal artistik, walaupun didalamnya juga terdapat beberapa unsur

Dalam kehidupan sehari-hari kita sering mendapat banyak sekali pengalaman, hal ini disebabkan terintegrasinya kelima indra yang dimiliki, tetapi dengan menonton media audio visual kita akan mendapat informasi sebesar 10% dari informasi yang pernah diperoleh sebe1umnya, ini sebagai akhir timbulnya pengalaman tiruan (Simulated Experience) dari media audio visual tadi.

Simulated Experience yang didapat akan mempersembahkan kesan mendalam bagi penonton, dan inilah salah satu karakteristik media televisi yang sangat baik dimanfaatkan untuk merencanakan jadwal siaran, lantaran akan membuat khalayak penonton tertarik pada hal-hal yang gres serta mempunyai impian untuk mengetahni hal-hal yang 1ebih banyak. (Darwanto, 2007 : 118 -120)

Dokumenter juga termasuk dalam jenis jadwal pendidikan, pengembangan sudut pandang dari fakta aktual. Dapat juga didefinisikan sebagai suatu kreatifitas dalam menginterpretasikan suatu fakta atau peristiwa. Produksi dokumenter selalu di 1uar studio. Jenis jadwal yang serupa dengan documenter ada1ah feature, yang ialah citra suatu sudut pandang secara subjektif.

Program "Opera Van Java" digo1ongkan kedalam jadwal artistik.

Hal ini bisa dilihat dari jenis jadwal tersebut yang ialah lawakan, tujuan jadwal tersebut yang murni untuk menghibur, dan jadwal tersebut di produksi dengan dujungasi, tata artistik, tata 1ampu maupun properti meriah, yang ialah ciri-ciri dari jadwal artistik.

2.4.3. Format Acara Televisi

Menurut Naratama (2006:63-66), Format Acara Televisi yaitu sebuah perencanaan dasar dari suatu konsep jadwal televisi yang akan menjadi Jandasan kreativitas dan desain produksi yang akan terbagi dalam banyak sekali kriteria utama yang diadaptasi dengan tujuan dan sasaran pemirsa jadwal tersebut.

Format Acara Televisi dibagi menjadi tiga bagian, yaitu:

1. Drama ( Fiksi )

• Others
• Tragedi c. Aksi
• Komedi e. Cinta
• Legenda

2. Non Drama

• Musik
• Magazine Show
• Talk Show
• Variety Show
• Re-packaging
• Game Show

3. Berita

• Features
• Sport
• News

Drama (Fiksi) yaitu sebuah format jadwal televisi yang diproduksi dan dicipta melalui proses imajinasi kreatif dari kisah-kisah fiksi yang direkayasa dan dikreasi ulang. Format yang digunakan ialah interpretasi kisah kehidupan yang diwujudkan dalam suatu runtutan dongeng dalam sejumlah adegan. Adegan-adegan tersebut akan menggabungkan antara realitas kenyataan hidup dengan imajinasi khayalan para kreatomya.

Non Drama (Non Fiksi) yaitu sebuah format jadwal televisi yang diproduksi dan dicipta melalui proses pengolahan imajinasi kreatif dari realitas kehidupan sehari-hari tanpa harus menginterpretasikan ulang dan tanpa harus menjadi dunia khayalan. Nondrama bukanlah sebuah runtutan dongeng fiksi dari setiap pelakunya. Untuk itu jadwal jadwal nondrama ialah sebuah runtutan pertunjukan kreatif yang mengutamakan unsure hiburan yang dipenuhi oleh agresi gaya dan musik.

Berita yaitu sebuah format jadwal televisi yang di produksi berdasarkan informasi dan fakta atau insiden dan insiden sehari-hari. Format ini memerlukan nilai-nilai factual dan actual yang disajikan dengan ketepantan dan kecepatan waktu dimana dibutuhkan sifat liputan yang independen.

Program "Opera Van Java" termasuk dalam format jadwal drama dengan jenis lwmedi . Dalam penelitian ini dimensi yang dijadikan Variabel X yaitu Tayangan Program "Opera Van Java", komponen-komponen tersebut yaitu Pemeran, Sinden, Topik/Jalan Cerita, Properti dan Lagu.

2.5 Pengertian Komedi

Pengertian dagelan berdasarkan Kamus Mudah Bahasa Indonesia yaitu pertunjukan yang menggembirakan. (Hartono, 1992:83). Komedi yaitu bentuk hiburan enteng yang dibentuk untuk mempersembahkan kepuasan bagi pemirsa melalui gelak tawa. Komedi bisa dibentuk mulai dari yang melibatkan kontak fisik dan agresi yang dibesar-besarkan hingga ke bentuk satire yaitu dagelan yang bertujuan menyindir kalangan tertentu. Orang suka tertawa, maka dagelan menjadi jadwal yang mernililci daya tarik utama yang sangat efektif untuk memikat pemirsa. Bentuk dari dagelan antara lain: (://www.filmsite.org/comedvfilms.html (di terusan pada hari sabtu.26.03.11, pukul14:47 WIB);

1. Slapstick Comedy.

Slapstick Comedy pada dasamya cenderung hiper dan sangat lucu. Pemunculan karakter pemain sering berlebihan dan terlihat sedikit terbelakang sehingga memancing tawa. Dialog yang diucapkan sering menghina orang yang menjadi korban lelucon tersebut. Dalam dagelan ini juga dimunculkan agresi dan gerakan lucu yang berlebihan termasuk bentuk kekerasan fisik yang tidak membahayakan. misal Slapstick Comedy yang paling populer adalah

2. Situation Comedy.

Situation Comedy salah satu bentuk jadwal tv yang paling bertahan usang sanggup digolongkan menjadi dua jenis utama: (1) pertunjukan lelucon (2) pertunjukan nyata atau realistis. Dalam kedua jenis dagelan ini, sang pencipta drama berusaha mencapai keunikan dalam hal karakter, alur dongeng dan setting.

Dalam dagelan 1elucon, karakter dan situasi cenderung dibesar-besarkan dan memperlihatkan sesuatu yang tidak masuk kebijaksanaan serta sangat menggelitik melalui alur cerita, agresi dan dialog. Sebaliknya, dagelan situasi realistis menyajikan atau menghadirkan karakter yang sanggup dipercaya dalam suatu situasi/keadaan.

3. Sophisticated Comedy.

Sophisticated Comedy yaitu sebuah variasi dari dagelan yang memakai tatakrama dan tujuannya yaitu untuk menyindir kelemahan golongan masyarakat yang lebih tinggi. Sindiran dalam Sophisticated Comedy sangat memerlukan partisipasi mental dari pemirsa secara hati-hati lantaran makna yang bahwasanya mungkin tersembunyi dalam kerangka lelucon itu sendiri.

Sedikit sekali jadwal menyerupai Sophisticated Comedy yang sukses menghibur banyak pemirsa. melaluiataubersamaini kata lain pemirsa dengan tingkat pendidikan tinggi yang sanggup memahami maksud dari pesan yang disampaikan dan menikmati tayangan tersebut lantaran dalam Sophisticated Comedy dibutuhkan perhatian khusus dari pemirsa dalam menyikapi maksud tersembunyi dari pesan yang disampaikan melalui satire atau sindiran dan Sophisticated Comedy identik dengan sindiran.

4. Gag Comedy

Gag Comedy didasarkan pada alur dongeng yang cerdas dan bersifat guakdot dibandingkan dengan agresi fisik dan obrolan dramatis. Bentuk dagelan ini umumnya terkait dengan materi yang dikenal oleh pemirsa.

Mengacu pada klarifikasi tersebut maka sanggup dikatakan bahwa parodi ialah suatu bentuk dari sophisticated comedy. Ditandai dengan adanya sindiran terhadap kalangan atas dan lelucon dalam penyajiannnya, sehingga parodi dikategorikan sebagai sophisticated comedy. Berbagai jenis permasalahan bisa dijadikan objek untuk diparodikan.

5. Dark Comedy

Komedi yang berkaitan dengan hal-hal yang mengganggu, menyerupai kematian, narkoba, terorisme, pemerkosaan, dan perang. Beberapa dark comedy menyerupai dengan genre film horor.

6. Blue Comedy.

Komedi berdasarkan seksisme, rasisme dan pandangan homophobic, sering memakai kata-kata lelucon seksual dan bahasa profan.

7. Prop Comedy.

Prop Comedy yaitu genre dagelan yang memakai benda-benda lucu, atau objek konvensional digunakan dengan cara yang lucu. Istilah panggung dan film "prop", yang ialah singkatan dari "properti". Properti dalam prop comedy yaitu setiap benda yang komedian gunakan dengan cara yang buku atau tongkat, alat peraga kostum atau alat peraga yang digunakan menyerupai celana baju, maupun aksesoris lainnya yang sanggup digunakan menyerupai topi, dan alat peraga set atau alat peraga yang dibangun ke dalarn set menyerupai kursi, rumah, dan pagar.

8. Surreal Comedy.

Surreal Comedy yaitu bentuk humor berdasarkan persepsi-persepsi guah, situasi otoriter dan kebijaksanaan omong kosong.

9. Deadpan Comedy.

Tidak sepenuhnya bergaya lawakan. Menceritakan lelucon tanpa perubahan ekspresi wajah atau perubahan emosi. Biasa diselipkan dalarn film-film.

10. Sketch.

Sebuah episode kecil dagelan dipraktekkan dan direkarn. Biasanya satu Sketch berdurasi antara lima sarnpai sepuluh menit.

11. Musical Comedy. Suatu bentuk humor dagelan altematif dimana sebagian besar berasal dari musik dan I atau Jirik.

12. Other Humor.Salah satunya yaitu jadwal yang mengikutsertakan pemirsa untuk bergembira ria dan membuat kalimat-kalimat 1ucu dan para master knis yang memakai jabatan mereka untuk menghibur dengan meteri dagelan dalarn progarn mereka.

2.5 Konsep Loyalitas

Untuk rnendeskripsikan loyalitas penonton dalarn penelitian ini, peneliti rnengarnbil definisi dari teori wacana loyalitas rnerek (Brand Loyalty). Loyalitas rnerek rnerupakan suatu ukuran keterkaitan pelanggan kepada sebuah rnerek. Ukuran ini rnarnpu rnerndiberikan garnbaran wacana rnungkin tidaknya seorang pelanggan beralih ke rnerek produk lain, terutarna kalau pada rnerek tersebut di dapati adanya perbahan, baik rnenyangkut harga rnaupun atribut lainnya. (Stone,2001:103)

Seorang pelanggan yang sangat loyal kepada suatu rnerek tidak akan dengan rnudah rnernindahkan pernbeliannya ke rnerek lain, apa pun yang terjadi dengan rnerek tersebut. Bila loyalitas pelanggan terhadap suatu rnerek rneningkat, kerentanan kelornpok pelanggan tersebut dari ancarnan dan serangan rnerek produk pesaing sanggup dikurangi. melaluiataubersamaini dernikian, brand loyality rnerupakan salah satu indicator inti dari brand equity yang terang terkait dengan peluang penjualan, yang berarti pula jarninan perolehan keuntungan perusahaan di rnasa rnenhadir. (Stone, 2001:103)

Loyalitas rnerek (Brand Loyality) yaitu ukuran kesetiaan konsurnen terhadap suatu rnerek. Yang dirnaksud dengan loyalitas rnenurut Merlin Stone adalah:

"Loyality is best defined as a state of mind, a set of attitudes, belieft, desires and so on. Your benefit from customers' loyal behavior, but this result from their state of min. Loyality is also a relative state of mind; It precludes loyality to some other suppliers, but bot all of them, as a customer be loyal to you and more than one other competitor".

Sedangkan Jacob & Keyness mendefinisikan loyality sebagai "The non random purchase over time of one brand from a set of brands by a consumer using a deliberate evaluation process". (Oliver, 1997:389)

Pelanggan yang loyal pada umunmya akan melanjutkan pembelian merek tersebut walaupun dihadapkan pada banyak altematif merek produk aneh yang memberikan karakteristik produk yang lebih unggul dipandang dari banyak sekali sudut atributnya. Bila banyak pelanggan dari suatu merek masuk dalam kategori ini berarti merek tersebut mempunyai equity yang kuat.

Sehubungan dengan hal tersebut Alma menghubungkannya dengan menggolongkan beberapa karakteristik dari loyalitas yaitu ketika : (Alma,2004:274)

• Konsumen melaksanakan pembelian ulang secara teratur/regular,
• Konsumen membeli produk-produk lain bukan satu produk saja yang ditawarkan produsen,
• Konsumen merekomendasi kawan-kawannya untuk juga membeli produk yang sama ke daerah yang sama, dan
• Konsumen tidak simpel beralih ke produk saingan.

Dapat disimpulkan bahwa pelanggan yang loyal yaitu pelanggan yang sudah mempunyai ikatan emosional yang berpengaruh dengan perusahaan dan memenuhi 4 kriteria di bawah ini: (Palupi, 2001:40)

1. Pelanggan yang loyal yaitu sasaran pelanggan yang sudah diputuskan, lantaran hal ini akan megampangkan pengembangan proses dan standar layanan yang memdiberi nilai pada pelanggan.
2. Pelanggan yang loyal melaksanakan transaksi yang berulang - ulang dan berlanjut yang tentunya memastikan keuntungan perusahaan jangka panjang.
3. Pelanggan yang loyal mengajak (banyak) orang lain untuk turut serta bertransaksi yang tentunya mengefisienkan biaya pemamasukan dan pada dikala yang sama mengatifkan upaya pemamasukan dari verbal ke verbal (word of mounth).
4. Pelanggan yang loyal memdiberi umpan balik kepada perusahaan yang secara terang memperlihatkan peluang peluang peningkatan nilai.

Berdasarkan beberapa definisi wacana loyalitas merek, maka eli dalam penelitian ini, peneliti memanifestasikan dalam bentuk loyalitas menonton jadwal "Opera Van Java" yang terdiri dari empat dimensi yaitu penonton yang secara rutin menonton jadwal "Opera Van Java", penonton yang merekomendasikan "Opera Van Java" kepada kawan-kawannya, penonton yang tidak beralih kepada ke jadwal lain di stasiun TV lain padajam yang sama, dan penonton yang juga mempersembahkan umpan balik kepada jadwal "Opera Van Java" baik melalui Facebook, Twitter dari jadwal "Opera Van Java" atau ke website stasiun televisi Trans 7.

2.6 Teori Uses and Gratification

Teori ini dicetuskan oleh Elihu Katz, Michel Gurevitch dan Hadassa Hass (1973). Teori Uses and Gratification (Penggunaan dan Kepuasaan) ini menyatakan (mengasumsikan) bahwa orang mempunyai kebutuhan-kebutuhan dan keinginan-keinginan yang sanggup dipenuhi dengan (salah satu caranya) memakai (berlangganan, membaca, menonton atau mendengarkan) media massa.

Untuk memenuhi kebutuhan dan impian tersebut orang kemudian mernilih, media apa yang hendak digunakan, kemudian juga mernilih pesan apa (acara, rublik, diberita) yang hendak "dinikmati". Tindakan mernilih atau memakai tersebut dilakukan lantaran orang mengharapkan kepuasan atau terpenuhinya keinginan. (Hamidi, 2007:77).

Uses and Gratification sebagai teori sanggup digunakan sebagai upaya untuk menemukan apakah pemenuhan kebutuhan atau impian publik terarah pada tipe media cetak atau elektronik. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kebutuhan orang akan informasi lebih memakai media cetak, sedang kebutuhan orang akan hiburan lebih memakai media siaran (elektronik). (Hamidi, 2007:78)